Czy mogę wrzucić jeszcze raz rolkę, która dobrze poszła?

Widzę to ciągle. Rolka sprzed dwóch tygodni ma trzy razy więcej wyświetleń niż reszta.

I właśnie dlatego ktoś boi się dodać ją jeszcze raz. „Już była. Ludzie pomyślą, że nie mam pomysłów”.

Odwrotnie. Jak zadziałała, dodawaj ją.

Czy powtarzanie rolki ma sens?

Tak. Rolka, która zadziałała, to najlepsza wskazówka, co publikować dalej.

Ludziom się wydaje, że każdy obserwujący widzi 100% ich treści. Tak nie jest. Większość Twoich obserwujących nie widziała tej rolki. Ci, którzy przyszli później, tym bardziej.

Na webinarze w październiku 2024 mówiłam: dodaj ją raz, dodaj drugi, dodaj za kilka dni, dodaj za kolejny tydzień. I patrz, czy dalej działa. Powtarzalność treści, które robią zasięg, to podstawa wzrostu.

To działa tak samo jak z produktem albo kampanią sprzedażową. O tym, co działa, mówisz więcej niż raz. Nikt rozsądny nie wycofuje produktu, który się sprzedaje, tylko dlatego, że już był w ofercie.

To fragment webinaru z października 2024. Zasada powtarzania się nie zmieniła. Zmieniło się to, jak to robić.

Czy mogę wrzucić ten sam plik jeszcze raz?

Nie. Identycznej rolki nie wrzucisz już wiele razy z tym samym efektem.

Kiedyś uczyłam masowej publikacji w rolkach próbnych: jedna rolka wrzucana kilka razy dziennie. Jeśli działała, to działała dalej. Teraz takiej opcji nie ma. Mówię o tym w rozmowie z Gabrielą.

Zasada jest prosta: możesz użyć tego samego hooka albo tego samego wideo, ale nie w tym samym połączeniu. Jeden hook, nowe wideo i opis. Albo jedno wideo, nowy hook.

Całą rozmowę z Gabrielą znajdziesz na moim kanale.

Co zmieniać, a co zostawić?

Zostaw to, co zadziałało w treści. Zmień to, co jest „plikiem”.

Zostaw:

• temat,
• problem odbiorcy, w który rolka trafiła,
• hook, jeśli zmieniasz wideo.

Zmień:

• nagranie albo ujęcie,
• opis,
• kontekst, na przykład inną sytuację z życia odbiorcy,
• hook, jeśli zostawiasz wideo.

Czasem mała zmiana kontekstu daje zupełnie inne efekty. Dlatego testujesz, a nie zgadujesz.

A jeśli rolka nie poszła za pierwszym razem?

Też ją powtórz. Jedna publikacja to za mało, żeby ocenić temat.

Jagoda, kursantka od finansów osobistych, dostała w wyzwaniu zadanie: zrób tę rolkę 3 razy. Jej pierwsza reakcja: jak można trzy razy to samo?

Zrobiła ją pierwszego dnia. Nie poszło. Drugiego, trzeciego, czwartego. Po czwartym dniu siedziała, a telefon płonął. Rolki zaczęły iść. Z jednej przyszło około 11 000 obserwujących.

Dlaczego poszły? Miały dużo tekstu i trafiały w bóle jej odbiorców, więc ludzie oglądali je w pętli. Średni czas oglądania był wielokrotnie dłuższy niż sama rolka. Gdyby skończyła na pierwszym dniu, nigdy by się o tym nie dowiedziała.

Na webinarze mówiłam o niej coś, co powtarzam wszystkim: zrób trzy, zrób cztery, ale nie takie same. Zmień kontekst, zmień punkt bólu. Jagoda trzymała się strategii, zamiast szukać magicznego rozwiązania.

Co zrobić, kiedy rolka wpadnie w viral?

Rób dalej to samo. Ładuj tą rolką, dopóki działa.

Karolina, kursantka z kontem o tanich lotach, długo szukała mocnego hooka do rolki mówionej. Znalazła. Mówiła o temacie, którego wcześniej nie widziała na Instagramie: tanich lotach pustymi odrzutowcami, z hasłem „lataj jak Ronaldo”.

Ten sam hook wykorzystała w około 7 kolejnych rolkach. Każda miała 100-200 tysięcy wyświetleń. Jedna prawie 2 miliony i około 12 000 obserwujących.

Gabriela, kursantka od rozszerzania diety niemowląt, robi podobnie. Jeden hook przypisuje do różnych problemów swoich odbiorców. Po kilku miesiącach przygotowanie takiej rolki zajmuje jej 15-20 minut.

Jagoda też powtarzała format, który przynosił nowych odbiorców. Wiedziała, że ta rolka jest na zasięg, i wiedziała, jak to mierzyć. Co mierzyć, piszę w tekście co najbardziej podbija zasięg rolki.

Jak wykorzystać jeden hook wiele razy?

Zostawiasz konstrukcję, która zadziałała, i podstawiasz pod nią inny problem odbiorcy.

Najlepiej widać to u Jagody. Na webinarze pokazywałam jej kolejne rolki. Pierwsza trafiała w finanse: brak poduszki bezpieczeństwa, pieniądze przeciekające przez palce. Dotarła do ponad miliona osób i przyniosła około 9000 obserwujących.

W kolejnej rolce zostawiła ten sam początek nagłówka, ale zmieniła temat. Tym razem chodziło o wyrzucanie jedzenia, bo ktoś nie wie, jak planować posiłki. Finanse, ale z zupełnie innej strony.

W międzyczasie testowała też inne formaty. Rolka o budowaniu domu z własnych środków, żeby nie zadłużać się w banku, dotarła w 96% do osób, które jej nie obserwowały.

Ten sam sposób budowania nagłówka. Za każdym razem inny ból. Odbiorca nie widzi powtórki. Widzi kolejną rolkę o swoim problemie.

Gabriela przyznała, że na początku najtrudniejsze było dla niej ugryźć hook tak, żeby się klikał. Po moim 5-dniowym wyzwaniu z planem kontentu na 30 dni zobaczyła, że z jednego hooka da się zrobić kilka wersji. Dziś, jak mówi, często wystarczy, że zobaczy sam hook, i już ma pomysł na rolkę.

Gdzie wrzucać powtórki?

Dobrym miejscem są rolki próbne. Trafiają tylko do osób, które Cię nie obserwują.

Zwykła rolka trafia najpierw do Twoich obserwujących, a dalej idzie, jeśli zareagują. Więcej w tekście komu Instagram najpierw pokazuje rolkę. Rolka próbna od razu idzie do nowych ludzi.

Wiele osób wrzuca do próbnych to, czego nie jest pewnych. Ja robię odwrotnie. Do rolek próbnych wrzucam formaty, o których już wiem, że działają.

Karolina robi tak samo. Rolki, które na jej profilu poszły najlepiej, wrzuca potem do próbnych. Dzięki temu dobra rolka pracuje drugi raz, tym razem na ludzi, którzy jeszcze jej nie znają.

Gabriela wrzuciła rolkę z hookiem „być może to jest zbyt kontrowersyjne” najpierw jako próbną, bo bała się reakcji. W 1-2 dni przyszło z niej ponad 1000 obserwujących. Po kilku dniach przeniosła ją na profil.

Krok po kroku

1. Otwórz statystyki i znajdź 3 rolki z najlepszym wynikiem z ostatnich miesięcy.
2. Przy każdej zapisz: temat, hook, problem odbiorcy i cel, na który zadziałała.
3. Wybierz, co zmieniasz: nowe wideo albo nowy hook.
4. Opublikuj nową wersję po kilku dniach albo tygodniach.
5. Rolkę, która nie poszła, powtórz w kolejnych dniach ze zmienionym kontekstem, zanim ją skreślisz.
6. Formaty, które zadziałały na profilu, wrzucaj do rolek próbnych.

Najczęstsze błędy

• Strach przed powtórką - rolka, która ma trzy razy więcej wyświetleń niż reszta, leży w archiwum, zamiast pracować dalej.
• Wrzucanie identycznego pliku - ten sam hook z tym samym wideo nie powtórzy wyniku. Zmień jedno z nich.
• Skreślanie tematu po jednej próbie - Jagodzie rolka poszła dopiero czwartego dnia.
• Szukanie nowego hooka zaraz po viralu - Karolina zrobiła na jednym hooku około 7 rolek po 100-200 tysięcy wyświetleń.
• Powtórka bez celu - jeśli nie wiesz, na co rolka zadziałała, nie wiesz, co mierzyć przy drugiej wersji.

Ty widzisz swoją rolkę dziesiąty raz. Twój odbiorca pierwszy.

Na platformie Biznes na Insta co miesiąc dostajesz w wyzwaniu publikacji 10 instrukcji rolek i 10 bonusowych. Do tego lekcje, audyty profili na żywo, społeczność i wyzwania z ekspertkami. Zobacz, co jest w środku.